近日，中信国安集团在京高调发布葡萄酒品牌战略，推出产地生态消费概念，此前市场表现平平的ST新天能否迎来转机？
■ “新天”被悄然换掉
2008年3月，中信国安集团绝对控股了ST新天，此次是重组后的新天国际葡萄酒业公司首次发布品牌战略，“尼雅”系列是其2009年力推的重点。
不过，在发布会现场摆放的尼雅酒瓶上，“新天”二字已不见踪影，生产商换成了中信国安葡萄酒业有限公司。中信国安集团相关人士表示，上市公司ST新天及新天国际酒业销售公司的更名申请正在办理中。
在当天的品牌战略发布会上，中信国安集团高层悉数到场，显见国安高层对此极为重视。中信国安集团方面表示，目前推出的尼雅生态葡萄酒系列产品分为五个等级，未来将会形成尼雅、西域沙地和其它后续品牌的3个品牌系列的核心竞争力产品。
对于为何要力倡产地生态概念？万杰·千策品牌营销顾问机构首席顾问万兴贵认为，突出产地概念是国际葡萄酒营销的一种手段，从葡萄酒的消费习惯看，好酒一定要问产地，通过产地概念引导品牌发展是一种可取的作法。
■ 能否跨入一流阵营
中信国安集团将“新天”完全抹掉，在酒类营销人士来看，蕴含着一定的风险。
目前国内葡萄酒业的态势是张裕、长城、王朝三大品牌与国外葡萄酒巨头竞争，三大品牌大红占据50%的市场份额。新天产量巨大，但缺乏品牌竞争力，一直未能跃入一线品牌行列。
中国品牌战略学会首席专家杨清山认为，目前国内葡萄酒市场增长空间巨大，中信国安集团强势介入新天，凭借其资本实力打造一个新品牌有成功的可能，但这条路会较漫长。
万兴贵表示，尼雅品牌在市场中具有一定影响，此次中信国安集团通过重新梳理，去掉“新天”，强势推出尼雅，通过产地生态概念引导品牌，也未尝没有成功的可能。
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