品牌是企业一项重要的战略资产。同等质量的产品，当标上不同知名度的品牌时，产品售价大相径庭。品牌有价，创造品牌价值，已成为企业奉行的一种新的营销导向。那么孟思罗是如何进行品牌建设的呢？下面我们就先从品牌定位开始讲起。
品牌定位是品牌建设的基础和首要任务，品牌定位使品牌与目标消费者建立了一种内在联系，那么品牌定位的关键就是如何把产品属性转化为消费者利益。当今社会，市场细分越来越明显，产品也越来越趋于同质化，那么如何打开产品的销售市场，已经不仅仅是拼质量、管理、营销、资源和技术，更多的是品牌知名度，以及消费者的情感诉求，即我们的产品带给消费者何种身份象征或生活理念。
2016年的数据显示：葡萄酒消费者40岁以下接近60%，20-29岁人群成为主要消费群体。新时代的消费者对于品牌的认知度将越来越高，同时在认知品牌的同时，也将越来越关注产品的渠道来源，产品品牌和渠道品牌的互动才能使消费者最终买单。在这样的市场环境下，孟思罗为满足越来越趋于年轻化的消费环境需求，提出一种新的体验式营销模式，从消费环境和消费心理入手，打造适合现代消费需求的浪漫温馨的环境和舒适惬意的氛围，以满足消费者的个性化需求。
