在近日出炉的2010年中国十大葡萄酒业新闻评选活动中，上海凯普公司因为购买法国南部三大酒庄之一的普吉奥酒庄的葡萄园，创新性的向上延伸自身产业链，开拓了中国葡萄酒行业发展的新思路，引发了葡萄酒行业的热议，此事件成功入选十大新闻，凯普及其运营的知名葡萄酒酒庄连锁KEEP WINE藏酒库成为2010年葡萄酒行业的闪亮品牌。
凯普总经理易长根先生此前在接受媒体采访时表示，购入普吉奥酒庄的葡萄园，并委托庄园内专业人士全程打理，包括后期的葡萄酒酿造 装瓶等，凯普的意图是要通过控制产业链最上游，从源头上掌控葡萄酒供应资源，而如此大手笔举动归根结底是为KEEP WINE藏酒库在全国市场的不断拓展保驾护航。
公开资料显示，KEEP WIEN藏酒库是以带有恒温恒湿储存的小型酒库形式来运作的一种葡萄酒销售模式，在面向全国市场大规模拓展连锁店之前，已经在浙江市场蛰伏八年，浙江各市县建立了30多家连锁店面。
在八年时间里，KEEP WINE藏酒库明确了葡萄酒产品引进的整体思路是“将国际上获奖的优秀葡萄酒导入中国”，在整体格局上，主要的新旧世界的葡萄酒都成为配伍，同时将酒庄历史悠久、葡萄酒品质高和产量有保障的产品作为主打，打造为当地知名的进口葡萄酒品牌；在配套服务体系方面，KEEP WINE藏酒库总结出了一整套最优的从选酒到铺设终端店的无缝链接的高效管理模式及操作手法，并培育出了一支专业化的培训队伍，为各连锁店提供全年度的系统培训和品酒会活动服务，突出品牌葡萄酒文化推广的角色定位；同时在市场营销方面不断尝试，得出适合葡萄酒产业及与自身品牌定位相符合的各类推广灼见。
市场分析人士表示，KEEP WINE藏酒库在2010年正式面向全国市场开放加盟连锁，而此时拥有的雄厚资金实力及充分的市场积淀使得其一开始便势如破竹，1月获得开门红，连开了三家连锁店，并在接下来的一整年时间里风生水起，全年开店数近五十家，成为国内葡萄酒连锁领域的黑马。
KEEP WINE藏酒库连锁店在全国市场逐渐开花的同时，其作为中国总代理的各款葡萄酒产品也展现出了强大的市场竞争力，法国普吉奥酒庄的羊头干红系列是KEEP WINE藏酒库的经典酒品之一，该系列酒品享誉全球，是历届法国戛纳电影节的指定用酒，被媒体誉为“星光熠熠”的葡萄酒；普吉奥酒庄的波塞尔干红今年成为上海世博会法国馆第六感餐厅的指定用酒，另外，美国拿帕一号葡萄酒成为上海世博会生命阳光馆用酒。历经世博会数万观众的不断品鉴考验，KEEP WINE藏酒库旗下酒品迅速树立了良好的口碑。
与此同时，凯普公司联合KEEP WINE藏酒库在各地的连锁店，开办专场品酒会，赞助各类高端商务活动，包括高尔夫球会 游艇会 IT商务年会等，把旗下葡萄酒产品延伸至更广泛的中高端消费群体。
凯普总经理易长根先生透露，在2011年，旗下产品的开发系统将进一步完善，为消费者提供更多的性价比高的葡萄酒；配套服务将更加完善，已经计划好在2011年与各地连锁店联合召开300场左右的高端品酒会和培训会，来推广葡萄酒文化和知识；另外，通过整合营销的方式来加大对KEEP WINE藏酒库和法国普吉奥酒庄的羊头干红等产品品牌的推广力度，提升两个系统品牌的知名度和美誉度。
易先生坦言，公司目标并不是通过KEEP WINE藏酒库来快速获得盈利，是希望通过推广葡萄酒文化，推广藏酒库这样一种销售形式，通过为中国市场带来最优性价比的葡萄酒，打造出KEEP WINE藏酒库在中国专业葡萄酒酒庄连锁中的领导品牌地位，从而获得长远的发展。
|